SHEIN ouvre cinq nouvelles boutiques dans des BHV régionaux
Shein va ouvrir mercredi de nouvelles boutiques dans cinq BHV à Limoges, Angers, Dijon, Grenoble et Reims. Le déploiement se fera progressivement avec des espaces de 500 à 1 000 mètres carrés environ dans chaque ville, selon un communiqué de la marque de mode ultra-éphémère et de la Société des grands magasins.
Une ouverture reportée après des controverses
Initialement prévues pour la fin de 2025, ces ouvertures s'inscrivent dans un partenariat entre l'exploitant des BHV et Shein. Après une tempête médiatique liée à des controverses sur le site de la marque asiatique, les ouvertures en région ont été reportées puis réajustées pour offrir une nouvelle expérience aux clients locaux.
Un changement de modèle pour optimiser les ventes
Shein sera désormais responsable des assortiments et des commandes dans ces nouveaux espaces, tandis que la Société des grands magasins aura la charge de la gestion des vendeurs. Un nouveau modèle d'exploitation prévoit une commission à la vente pour les BHV, avec la possibilité d'arrêter l'expérience Shein si elle ne rencontre pas le succès escompté. ## Un partenariat contesté
Le partenariat entre la plateforme Shein et la Société Générale de Magasins (SGM) a provoqué une levée de boucliers parmi les commerçants et une partie de la classe politique, dont les maires de Dijon et de Grenoble.
Réactions et conséquences
En réaction, le groupe Galeries Lafayette a mis fin à son contrat avec la SGM pour sept magasins de région, rebaptisés BHV. De nombreuses marques prestigieuses ont également quitté le grand magasin parisien en signe de protestation.
Tensions et enquête
Shein, plateforme fondée en Chine en 2012 et désormais basée à Singapour, fait l'objet d'une enquête de l'Union européenne pour des infractions présumées liées à des poupées sexuelles d'apparence enfantine. En France, l'Etat demande le blocage de la marketplace Shein après une tentative infructueuse d'interdiction totale du site.