Succès d'une publicité Intermarché sur les réseaux sociaux
Un spot de Noël réalisé par un studio d’animation tricolore pour Intermarché a connu un grand succès sur les réseaux sociaux, cumulant plus de 20 millions de vues en trois jours, selon le patron du distributeur français.
Depuis samedi, cette publicité met en scène un loup cuisinant des légumes pour se faire accepter par d'autres animaux de la forêt et partager un repas de fêtes avec eux. La partie animée en 3D a été produite par la société Illogic Studios. Le film a été salué au-delà de la France.
Le patron de Mousquetaires/Intermarché a souligné que la production n'avait pas utilisé d'intelligence artificielle, ce qui a été une caractéristique appréciée à une époque où l'IA générative inquiète certains artistes. ## Critiques des campagnes publicitaires générées par IA
Des récentes campagnes publicitaires générées par IA pour Coca-Cola et McDonald's ont suscité de vives critiques. Les consommateurs ont exprimé leur mécontentement face au manque d'émotion et d'authenticité de ces publicités.
Réaction des professionnels de l'animation
Lucas Navarro, le cofondateur d'Illogic Studios, a répondu aux critiques en soulignant que son équipe privilégie le travail traditionnel et manuel pour créer de véritables émotions. Malgré l'utilisation occasionnelle de l'IA dans certains aspects de la programmation, l'humain reste au cœur du processus de création.
Projets futurs du studio d'animation
Illogic Studios travaille actuellement sur un long métrage inspiré du court-métrage acclamé "Garden Party". En collaboration avec la société française Mandarin & Compagnie, le studio met en avant l'importance de l'IA en tant qu'outil au service des artistes plutôt que comme un substitut à la créativité humaine.