Fin des publicités politiques sur Meta
Meta, la société mère de Facebook et Instagram, a annoncé la fin des publicités politiques sur ses plateformes dans l'Union européenne.
Nouvelle réglementation européenne en vigueur
Cette décision entrera en vigueur en octobre 2025, en réponse à un nouveau règlement européen sur la transparence et le ciblage de la publicité politique. Meta a pris cette mesure pour se conformer à la réglementation et éviter les problèmes liés à la diffusion de publicités politiques sur ses plateformes.
Impact sur les partis politiques et élus
Les partis politiques et les élus pourront toujours utiliser Facebook et Instagram pour leur communication, mais ne pourront plus sponsoriser de publications liées à leur activité politique. Cette annonce marque un tournant dans la manière dont les publicités politiques seront gérées sur les réseaux sociaux dans l'UE. ## Un nouveau règlement encadrant les publicités politiques en ligne
Un nouveau règlement européen a récemment été mis en place pour réguler les publicités politiques en ligne. Ce règlement exige une plus grande transparence et l'affichage de certaines informations sur l'annonceur pour chaque publicité diffusée. De plus, il introduit un mécanisme destiné à limiter les ingérences étrangères en interdisant la diffusion de publicités politiques par des personnes ou entités extérieures à l'Union Européenne dans les trois mois précédant une élection ou un référendum au sein de l'UE.
Les critiques de Meta contre le règlement
Meta, anciennement Facebook, a réagi à ce nouveau règlement en exprimant ses préoccupations. L'entreprise estime que le règlement crée un niveau de complexité et d'incertitude juridique trop élevé pour les annonceurs et les plateformes opérant dans l'UE. Selon Meta, le règlement imposerait des restrictions importantes sur le ciblage et la diffusion des publicités politiques, ce qui limiterait la capacité des annonceurs à atteindre leur public sur des sujets politiques, électoraux ou sociaux.
Une réaction qui n'est pas isolée
Cette contestation de Meta n'est pas la première du genre. En effet, en novembre 2024, Google avait déjà annoncé son intention de cesser les publicités politiques dans l'UE à partir d'octobre 2025. Le géant de la technologie pointait lui aussi du doigt les incertitudes légales engendrées par le règlement et critiquait une définition jugée trop large des publicités politiques.