La publicité pour le cinéma à la télévision : un succès à pérenniser

Pérennisation de la publicité pour le cinéma à la télévision

Un décret publié au Journal officiel le samedi 6 avril a rendu permanent l’autorisation de diffuser de la publicité en faveur du cinéma à la télévision. Cette mesure, initialement prévue à titre temporaire pour une durée de dix-huit mois à partir du 5 août 2020, a été prolongée à deux reprises.

Extension de la publicité pour les livres

Le même décret autorise également la publicité en faveur des livres à la télévision pour une période de deux ans. Un rapport d’évaluation de cette autorisation temporaire devra être publié par le gouvernement au plus tard trois mois avant la fin de cette période, notamment pour évaluer son impact sur l’industrie du livre.

Une mesure à surveiller

Cette extension de la publicité pour le cinéma et l’autorisation de la publicité pour les livres à la télévision seront scrutées de près afin de déterminer si elles seront définitivement pérennisées. La décision finale reposera en partie sur les résultats du rapport d’évaluation prévu par le décret.

Bilan de l’expérimentation de la publicité pour le cinéma à la télévision

Selon le Journal officiel, l’expérimentation de la publicité pour le cinéma à la télévision a mis en lumière la diversité des œuvres promues, avec une majorité de films français et des budgets relativement variés.

Interdiction levée jusqu’à 2020

Initialement, la publicité pour le cinéma à la télévision était interdite avant 2020 pour protéger les petits films indépendants face aux blockbusters américains bénéficiant de moyens publicitaires massifs.

Impact positif sur la fréquentation en salles

Le bilan publié samedi souligne également un effet positif sur la fréquentation des salles de cinéma, en particulier en province. Cette expérimentation semble donc avoir contribué à dynamiser le secteur cinématographique français.