Taboola, régie publicitaire, écope d'une amende de 650 000 euros pour diffusion de publicités trompeuses en France

Régie publicitaire Taboola sanctionnée d’une amende de 650 000 euros en France

La régie publicitaire américaine Taboola a été condamnée à une amende de 650 000 euros en France. Cette sanction fait suite à la diffusion de publicités trompeuses sur de nombreux sites de médias français, dont Le Figaro, 20 Minutes, La Dépêche, Ouest-France et La Voix du Nord.

Des publicités au contenu trompeur et discréditant l’approche médicale

L’autorité de la concurrence, de la consommation et de la répression des fraudes (DGCCRF) a mené une enquête sur la publicité en ligne et a relevé plusieurs infractions commises par Taboola. Les annonces diffusées entre janvier 2018 et octobre 2020 étaient trompeuses et donnaient l’impression d’être du contenu éditorial alors qu’il s’agissait en réalité de publicités. De plus, ces publicités discréditaient l’approche médicale en promouvant des traitements qui nécessitaient un diagnostic et un suivi médical préalable.

Taboola condamné à une amende transactionnelle

Suite à ces constatations, la DGCCRF a proposé à Taboola une amende transactionnelle de 650 000 euros, qui a été acceptée par la régie publicitaire. Cette sanction a été prononcée avec l’accord du procureur de la République du tribunal judiciaire de Paris. L’enquête a également révélé que Taboola était conscient des caractères déloyaux de certaines de ces annonces, puisque l’ARPP (Autorité de régulation des professionnels de la publicité) avait déjà alerté l’entreprise sur des campagnes publicitaires en violation des principes de véracité et de loyauté applicables à toute publicité.

Taboola, une régie publicitaire spécialisée dans la publicité native

Taboola est une régie publicitaire spécialisée dans la publicité dite native. Cette forme de publicité se présente sous la forme de liens sponsorisés au pied des articles en ligne. Fondée en 2007 en Israël, Taboola a connu une croissance rapide et a récemment fait son entrée en Bourse aux Etats-Unis en 2021. Cependant, cette entreprise avait précédemment tenté de fusionner avec sa rivale Outbrain, sans succès.

Un partenariat stratégique avec Yahoo et des milliers de partenaires

En 2022, Yahoo a annoncé détenir 25 % du capital de Taboola et s’est engagé dans un partenariat commercial avec l’entreprise sur une durée de trente ans. Grâce à ce partenariat, Taboola bénéficie d’une visibilité accrue et d’un accès à une base d’utilisateurs plus large. La régie recense plus de 9 000 partenaires éditeurs à travers le monde, ce qui lui permet de toucher quotidiennement plus de 500 millions d’utilisateurs.

Un nouveau partenariat exclusif en France avec L’Express

En France, Taboola a récemment conclu un partenariat exclusif avec l’hebdomadaire L’Express. Cette collaboration permettra à Taboola de diffuser ses publicités natives sur le site de L’Express et d’atteindre ainsi une audience encore plus large. Toutefois, il est important de souligner que Taboola doit respecter des engagements vis-à-vis de ses clients annonceurs et des éditeurs vendant leurs espaces publicitaires. En effet, la régie s’est engagée à vérifier la loyauté de toutes les annonces avant de les diffuser, ainsi qu’à contrôler les pages vers lesquelles sont redirigés les internautes qui cliquent sur les publicités. Ce souci de transparence et de qualité est essentiel pour maintenir la confiance des partenaires et des utilisateurs.