Twitter sous la direction d'Elon Musk réintroduit les publicités politiques, mais perd des annonceurs : Quel est le nouveau plan de sauvegarde de l'entreprise ?

Twitter assouplit ses règles en matière de publicités politiques

Depuis le 29 août, Twitter, maintenant connu sous le nom de X, a discrètement décidé d’autoriser les publicités politiques aux États-Unis, mettant ainsi fin à une interdiction qui était en place depuis 2019. Cette décision intervient après que le PDG de Twitter, Jack Dorsey, ait initialement choisi de bannir toutes les publicités politiques dans le monde entier, estimant que “la portée d’un message politique doit se mériter, pas s’acheter”.

Elon Musk met fin à l’interdiction des publicités politiques sur Twitter

Elon Musk, qui a acquis Twitter à la fin de l’année 2022, avait annoncé en début d’année son intention de revenir sur cette règle et de réintroduire les publicités pour des “causes”. Dans le paysage des réseaux sociaux, la plupart des plateformes font déjà la distinction entre les publicités électorales (pour un candidat) et les publicités pour des causes (sujets de société, mobilisation autour d’événements spécifiques ou promotion d’un parti politique en dehors des périodes de campagne).

Facebook et Instagram déjà ouverts aux publicités politiques

Les autres plateformes du groupe Meta, Facebook et Instagram, autorisent déjà les publicités pour des causes et, sous certaines conditions, les publicités électorales dans les pays où elles sont légales. Avec cette nouvelle décision, Twitter suit donc le même chemin en assouplissant ses règles, ouvrant ainsi la porte aux publicités politiques sur sa plateforme.

Twitter perd des annonceurs publicitaires après son rachat par Elon Musk

Depuis son acquisition par Elon Musk, Twitter a connu une baisse significative du nombre de ses annonceurs publicitaires, ce qui a impacté directement ses revenus déjà en difficulté financière.

La stratégie de Musk axée sur “Twitter Blue”

Pour redresser les comptes de l’entreprise, Elon Musk mise principalement sur le développement de l’abonnement payant “Twitter Blue”. Cette initiative vise à offrir des fonctionnalités exclusives aux utilisateurs qui souscrivent à cet abonnement.

Efforts pour reconquérir les annonceurs publicitaires

Malgré la situation fragile de l’entreprise, Elon Musk a déployé de multiples efforts ces derniers mois afin de faire revenir les annonceurs publicitaires sur la plateforme de Twitter. Pour ce faire, il a notamment nommé Linda Yaccarino, une spécialiste de la publicité, à la direction du réseau social. Cette nomination vise à renforcer l’expertise de Twitter dans le domaine de la publicité et à attirer de nouveaux annonceurs.

En conclusion

Twitter, sous la direction d’Elon Musk, est confronté à la perte d’annonceurs publicitaires, ce qui a entraîné une baisse de ses revenus. La stratégie mise en place pour redresser la situation repose sur le développement de l’abonnement payant “Twitter Blue” et sur l’effort de reconquête des annonceurs publicitaires, avec la nomination de Linda Yaccarino à la direction du réseau social. L’avenir de Twitter dépendra de la capacité de l’entreprise à renouer avec le succès et à attirer de nouveaux annonceurs sur sa plateforme.